Trong bối cảnh thị trường xe sang tại Việt Nam đang trải qua những biến động lớn, Lexus đã chính thức vượt qua Mercedes để chiếm lĩnh ngôi vị thương hiệu xe sang bán chạy nhất trong 7 tháng đầu năm 2026. Sự chuyển mình này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong ngành công nghiệp ô tô tại Việt Nam, mở ra nhiều điều thú vị cho người tiêu dùng và các nhà sản xuất.
Doanh Số Bán Hàng Ấn Tượng
Theo thống kê từ VnExpress, sau 7 tháng đầu năm 2026, Lexus đã có doanh số bán hàng ấn tượng với 1.247 xe, trong khi đó Mercedes chỉ đạt hơn 1.000 xe. Điều này đánh dấu lần đầu tiên sau nhiều năm, thương hiệu ngôi sao ba cánh phải nhường ngôi cho Lexus. Nếu xem xét dữ liệu từ Hiệp hội các nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA), doanh số của Lexus trong nửa đầu năm 2026 đạt tới 1.472 xe, tăng 51% so với cùng kỳ năm 2025.
So Sánh Đại Lý và Chiến Lược Bán Hàng
Mặc dù Lexus chỉ có 2 showroom chính hãng tại Hà Nội và TP HCM, ít hơn nhiều so với 14 đại lý của Mercedes và 15 của BMW, nhưng hiệu quả bán hàng của thương hiệu Nhật Bản lại bộc lộ sự vượt trội. Doanh số bán hàng của Lexus đã tăng trưởng gần 75% so với cùng kỳ năm 2025, con số cao nhất trong số các thương hiệu xe sang hiện nay.
Sản phẩm chủ lực của Lexus tại thị trường Việt Nam chủ yếu là mẫu SUV cỡ trung RX, cạnh tranh trực tiếp với Mercedes GLE và BMW X5. Từ tháng 5/2025, tất cả phiên bản của Lexus RX được bán ra đều là hybrid, với giá bán giảm xuống còn 3,35 tỷ đồng nhờ vào ưu đãi thuế tiêu thụ đặc biệt cho xe hybrid theo Nghị định 360/2025. So với mức giá từ 4,669 tỷ đồng của GLE và 4,16 tỷ đồng của X5, rõ ràng RX đang trở thành lựa chọn hấp dẫn hơn dành cho khách hàng.
Thực trạng Mercedes và Sự Thay Đổi Trong Đối Tượng Khách Hàng
Mặc dù doanh số của Mercedes trong nửa đầu năm 2026 tăng hơn 14% so với năm trước, việc đánh mất ngôi đầu cho thấy những thách thức đáng kể mà thương hiệu này đang gặp phải tại Việt Nam. Theo nhận định của một chuyên gia trong ngành tại TP HCM, đối tượng khách hàng chủ yếu của Mercedes bao gồm những người trẻ và trung niên tham gia kinh doanh tự do. Trong bối cảnh kinh tế vĩ mô nhiều biến động, nhiều khách hàng trở nên cẩn trọng hơn trong việc chi tiêu cho mặt hàng xa xỉ như xe sang.
Ngược lại, nhóm khách mua xe Lexus thường có độ tuổi cao hơn và là những doanh nhân có nền tảng tài chính ổn định. Giữa những biến động của kinh tế, nhóm này ít chịu tác động hơn so với khách hàng của Mercedes hay BMW.
Chiến Lược Phát Triển Của Mercedes
Mặc dù Mercedes sở hữu dải sản phẩm đa dạng và hệ thống phân phối lớn nhất, hãng này đang trong giai đoạn tái cơ cấu danh mục sản phẩm sau khi có giám đốc điều hành mới từ đầu năm 2026. Hãng đang tập trung vào việc ra mắt nhiều sản phẩm mới và định hướng điện hóa. Trong số này, các mẫu xe như C-class, E-class, và GLC lắp ráp trong nước đang là các sản phẩm chủ lực, mang lại doanh số ổn định cho thương hiệu Đức.
Thị Trường BMW và Sự Xuống Dốc Trong Doanh Số
Trong khi đó, doanh số của BMW tại Việt Nam cũng đang chững lại sau một thời gian tăng trưởng nhanh. So với nửa đầu năm 2025, lượng xe BMW đăng ký ra biển số chỉ tăng nhẹ 7%. Sự ổn định cho các mẫu xe như Series 3 và Series 5 dường như không được như mong đợi, đặc biệt khi giá bán của các mẫu xe mới tăng đáng kể so với thế hệ trước.
Sự Nổi Bật Của Volvo Trong Phân Khúc
Bên cạnh đó, Volvo cũng có một bước tiến quan trọng khi vẫn giữ vững vị trí thứ tư trong top các thương hiệu bán xe sang nhiều nhất. Là hãng xe duy nhất tại Việt Nam chỉ cung cấp các mẫu xe điện hóa, doanh số của Volvo trong 7 tháng đầu năm 2026 tăng gần 28%, cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ trong sự tiêu dùng xe điện tại thị trường Việt Nam.
Nhóm Thương Hiệu Xe Sang Khác
Trong khi đó, các thương hiệu hạng sang khác như Audi, Land Rover và Porsche ghi nhận doanh số dưới 200 xe sau 6 tháng đầu năm 2026, cho thấy cuộc cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt. Bentley vẫn là thương hiệu siêu sang bán chạy nhất với 15 xe, gần gấp 4 lần Rolls-Royce. Lotus, một thương hiệu xe thể thao hạng sang mới, cũng đã được giới thiệu trong nửa đầu năm qua, nhưng doanh số của các hãng như McLaren, Ferrari, và Maserati chỉ ở mức rất thấp.
Triển Vọng Tương Lai
Năm 2026 hứa hẹn sẽ còn nhiều thách thức và cơ hội cho các thương hiệu xe sang tại Việt Nam. Với sự chuyển dịch trong tâm lý tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế và xu hướng sử dụng xe điện hóa ngày càng gia tăng, các thương hiệu sẽ cần phải điều chỉnh chiến lược để duy trì thị phần và phát triển bền vững.
Tóm lại
Lexus đã vượt qua Mercedes để trở thành thương hiệu xe sang bán chạy nhất tại Việt Nam trong 7 tháng đầu năm 2026, một dấu hiệu cho thấy sự thay đổi trong thị trường ô tô cao cấp. Các thương hiệu cần thích ứng nhanh chóng với xu hướng mới và nhu cầu của khách hàng để tiếp tục giành lấy lòng tin và sự quan tâm từ người tiêu dùng.
Chào mừng quý khách đến với Trung Tín Auto - đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực trang trí nội ngoại thất và nâng cấp xe hơi tại Việt Nam. Với phương châm "Uy tín là vàng", chúng tôi cam kết mang đến cho quý khách những dịch vụ chất lượng cao nhất, giúp chiếc xe của bạn trở nên nổi bật và độc đáo hơn bao giờ hết.
Dịch Vụ Trang Trí Nội Thất Xe Hơi
Trung Tín Auto hiểu rằng nội thất không chỉ là nơi bạn ngồi mà còn là không gian thể hiện cá tính và đẳng cấp của chủ xe. Chúng tôi cung cấp các dịch vụ:
- Bọc ghế da cao cấp: Sử dụng chất liệu da thật, da công nghiệp cao cấp với nhiều màu sắc và kiểu dáng đa dạng.
- Trang trí đèn LED nội thất: Tạo điểm nhấn độc đáo với hệ thống đèn LED tinh tế, an toàn và bền bỉ.
- Ốp nội thất: Cung cấp các sản phẩm ốp gỗ, ốp carbon, ốp kim loại, giúp không gian nội thất xe trở nên sang trọng và đẳng cấp.
- Thay thế và nâng cấp hệ thống âm thanh: Đưa âm nhạc trong xe lên một tầm cao mới với hệ thống loa, ampli và subwoofer chất lượng hàng đầu.
Dịch Vụ Trang Trí Ngoại Thất Xe Hơi
Ngoại thất xe không chỉ là vẻ bề ngoài mà còn là tuyên ngôn về phong cách và sự khác biệt. Trung Tín Auto tự hào mang đến các dịch vụ:
- Dán phim cách nhiệt: Bảo vệ nội thất xe, giảm nhiệt độ bên trong, và tăng cường sự riêng tư với các loại phim cách nhiệt chính hãng, chất lượng cao.
- Độ đèn pha, đèn hậu: Cải thiện tầm nhìn và tăng tính thẩm mỹ cho xe với các loại đèn LED, đèn Xenon và đèn Laser hiện đại.
- Bọc decal xe: Tạo diện mạo mới mẻ cho xe với các mẫu decal đa dạng về màu sắc và phong cách.
- Độ bodykit: Biến chiếc xe của bạn trở nên mạnh mẽ và thể thao hơn với các gói độ bodykit chuyên nghiệp.
Dịch Vụ Nâng Cấp Xe Hơi
Nếu bạn muốn chiếc xe của mình mạnh mẽ hơn, an toàn hơn, và tiện nghi hơn, Trung Tín Auto cung cấp các giải pháp nâng cấp toàn diện:
- Nâng cấp hệ thống phanh: Sử dụng các loại phanh hiệu suất cao giúp tăng cường độ an toàn và khả năng kiểm soát.
- Nâng cấp hệ thống treo: Cải thiện độ êm ái và khả năng vận hành của xe với các loại phuộc nhún, lò xo hiệu suất cao.
- Nâng cấp động cơ: Tối ưu hóa sức mạnh động cơ với các gói độ công suất, turbo và hệ thống ống xả cao cấp.
- Nâng cấp hệ thống giải trí: Mang đến trải nghiệm giải trí đỉnh cao với màn hình DVD, hệ thống âm thanh vòm và kết nối internet.
Tại Sao Chọn Trung Tín Auto?
- Uy tín: Hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành, Trung Tín Auto luôn đặt chất lượng và sự hài lòng của khách hàng lên hàng đầu.
- Chuyên nghiệp: Đội ngũ kỹ thuật viên giàu kinh nghiệm, được đào tạo bài bản và liên tục cập nhật công nghệ mới.
- Sản phẩm chính hãng: Chúng tôi cam kết chỉ sử dụng các sản phẩm chính hãng từ các thương hiệu uy tín trên thế giới.
- Dịch vụ hoàn hảo: Trung Tín Auto luôn nỗ lực để mang đến cho khách hàng những trải nghiệm dịch vụ tuyệt vời nhất, từ khâu tư vấn, thực hiện cho đến bảo hành.
Hãy để Trung Tín Auto đồng hành cùng bạn trên hành trình biến chiếc xe của mình thành tác phẩm nghệ thuật di động. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để nhận được sự tư vấn chuyên nghiệp và những ưu đãi hấp dẫn nhất!
